自從“口紅一哥”李佳琪爆紅網絡，直播帶貨的概念愈加深入人心。毫無疑問，短視頻營銷帶貨的黃金時代已經到來。作為時代的縮影，自媒體一向以連接個體，最大化占據碎片時間的“短內容”形式發展，短視頻借助移動端的便利和自身立體化的信息表達，成功贏得市場的歡迎，很多企業主將短視頻作為自己的營銷途徑，擴大品牌影響力，促進商品成交。一個成功的短視頻是如何帶貨的呢，下面為大家簡單的分析一下。

1、引發“網紅”效應

網紅是一個非常熟悉的詞了，它的背后代表巨大的流量以及搜索度。抖音上有不少網紅短視頻，比如海底撈“抖音吃法”挑戰賽，通過“雞蛋蝦滑塞面筋”、“番茄牛肉飯”、“最好吃的蘸料”等一系列網紅吃法，挑起全網觀眾的好奇心，繼而紛紛到店模仿，并拍攝抖音參與熱門話題，進行二次傳播，成功為海底撈與平臺賺足眼球。

2、場景中的植入

短視頻的一大優勢就是不需要特定的拍攝場景，隨時隨地拍攝，相同生活場景的異樣體驗激發了觀眾的強烈好奇心，所以，在短視頻場景中植入品牌可以為企業主產生巨大的流量。短視頻最常用的拍攝手法就是場景植入。場景植入的附帶好處是，短視頻往往會吸引受眾進行二次剪輯，剪輯過的視頻再次投放，可以為企業主產生免費二次傳播。

3、定制原創短視頻

新生代網絡群體中涌現出一批優質的KOL，他們背后聚合著眾多具有高消費力與忠誠度的粉絲，因此具有極為強大的帶貨能力。